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土耳其航空以新的品牌形象走向全球
浏览: 发布日期:2019-03-20


  图:土耳其航空以新的品牌形象走向全球 摄影:武平/制图

  航线遍布全球122个国家的土耳其航空公司将于今年4月6日14点之前(当地时间)将全部航班转移至新伊斯坦布尔机场运营,这将是土耳其航空史上一次极具里程碑意义的搬迁。日前,土耳其航空向世界展示了其全新的品牌形象。

  去年新伊斯坦布尔机场开通时,土耳其航空为了纪念这一历史,宣布更新升级公司品牌标识,对LOGO中的图形、字体进行了设计处理。

  而这次,在设计咨询公司Imagination的帮助下,土耳其航空实现了品牌的进一步更新,采用了一种新的波浪图形,以反映世界七大洲。

  土耳其航空于1933年成立,是土耳其的国有航空公司,截至2018年,该航空公司开通的航线可以飞往欧洲、亚洲、非洲、北美洲和南美洲122个国家的304个地区,使其成为在全球范围内,提供飞行目的地最多的航空公司之一。目前土耳其航空的枢纽机场是伊斯坦布尔-阿塔图尔克机场和安卡拉机场。

  在旧版的品牌标志中,土耳其航空的名字以粗体、无衬线(蓝色)的字体出现在左侧,右侧则是一个具有3D效果的红色圆形,圆形中间是一只白色小鸟的抽象图。标志中这只用线条勾画出来的鸟以“雁”为参照物,根据《国家地理》的报道,这种雁可以飞到海拔为8850米高的地方,因此土耳其航空把它选为公司的吉祥物。

  图:土耳其航空旧logo。(来源:designweek)


  新标志对旧版本圆形中的“雁”进行了细化处理。“雁”的尺寸变小了,形状被稍稍调整,比之前更靠近圆心,不会过于触碰到圆形的边缘。

  新标志中的字体也做了圆角处理,文字颜色采用白色,形成了一种红白相间的核心色调。

  图:土耳其航空新logo。(来源:designweek)


  与新标志一起出现的还有七条线组成的波浪图,这些线条寓意着七大洲,旨在强调土耳其航空的国际性。在七条波浪线的交汇处正好是主标志,代表着土耳其航空位于全球航空旅行的中心位置。

  新的品牌形象保留了红色,是因为它一直是土耳其航空的代表色,被大众所熟知,而使用玫瑰金的目的是创造出一种“高级”与“独特”的感觉。

  图:红色和白色是该品牌的主色调,代表了经济舱。(来源:designweek)

  图:玫瑰金和黑色的组合是商务舱的核心色调。(来源:designweek)

  Imagination还为土耳其航空设计了一套新的平面图标,它们包涵了航空体验的各种元素,包括存放行李和受机场安检限制的物品等等。

  图:平面图标。(来源:designweek)


  新的品牌标志已经开始推广。从土耳其伊斯坦布尔新机场的指示牌、路标、办理登机的柜台和其他内部接触点开始,未来几个月,新logo还将出现在员工制服、飞机内部、网站、社交媒体在内的数字平台以及广告材料和相关商品上。Imagination公司还为土耳其航空制定了一套方案,使其能继续在引导标语,供乘客使用的拖鞋和毯子等产品上打上新标志。

  图:新logo应用效果图。(来源:designweek)


  土耳其航空品牌LOGO演变史

土耳其航空以新的品牌形象走向全球